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工商時報【文╱顏嘉南】
美國速食龍頭麥當勞的英籍執行長伊斯特布魯克(Steve Easterbrook),自2015年執掌兵符以來,不僅讓公司業績回升、股價走高,還做出多項變革,帶領有一甲子歷史的麥當勞繼續成長,伊斯特布魯克被視為是領導麥當勞前進的最佳人選。
僅此一檔伊斯特布魯克上任2年來,美國市場的營收再次恢復成長,截至2016年底止,息稅前淨利率(EBIT margin)估計達32.3%,較2年前增加3.4個百分點。此外,在伊斯特布魯克掌舵期間,麥當勞股價大漲近25%,達人 遠遠超越標普500指數同期7.5%的漲幅。
分析師認為,伊斯特布魯克是持續推動麥當勞成長的不二人選。Bernstein分析師聖娜托雷(Sara Senatore)表示:「伊斯特布魯克在相當短的時間做了許多事,他上任時清楚向外界傳達了訊息和處事哲學,也就是若有適合麥當勞的絕妙構想,他將會找出方法來執行,麥當勞在美國市場供應全日早餐,就是最好的證明。」
麥當勞自2015年10月展開為期6個月的全日供應早餐計畫,扭轉下跌2年的美國國內銷售。
分析師和高階主管表示,伊斯特布魯克採行許多策略重塑麥當勞的文化、鼓勵員工勇於冒險、裁撤一個層級的管理階層以改善區域溝通,同時在外部延攬人才,為公司注入新的意見和想法。
1年前自卡夫亨氏(Kraft Heinz)投效麥當勞的美國區主管坎普辛斯基(Christopher Kempczinski)表示:「文化改變為公司帶來最大的影響。如同每家公司,文化改變是一項大事,對規模像麥當勞的企業又格外重大。」
麥當勞的變革包括在美國部分餐廳推出「自助點餐亭」和桌邊服務,重新設計店內裝潢設計,以吸引年輕和家庭客戶,甚至攜手優步(Uber)在佛羅里達州試辦餐點外送服務。伊斯特布魯克去年11月受訪時指出:「我們讓科技取代麥當勞體驗中無附加價值的勞動成分。」
此外,伊斯特布魯克也重新檢視麥當勞的餐點,停止供應部分品項,並試著透過「招牌特製祕方」滿足個別消費者的需求。麥當勞首次在經典產品做變化,推出不同尺寸的大麥克,也依據美國各州名產推出地方風味餐點,例如在東岸的緬因州和新英格蘭推出「龍蝦堡」(McLobster),和在夏威夷推出芒果派等。
在星巴克致力拓展餐新款點業務,強化與麥當勞的競爭之際,麥當勞也提升咖啡產品組合,推出超值飲品應戰,例如1美元的美式咖啡,和2美元的小杯拿鐵、摩卡和熱可可等。
隨著星巴克股價持續走高,市場開始關注星巴克是否將取代麥當勞,成為全球市值最高的連鎖餐廳。截至1月中旬,麥當勞市值約為1,010億美元,而星巴克為840億美元。
伊斯特布魯克表示:「大家時常誤以為麥當勞的規模是變革的最大限定阻礙,但我樂於激發公司提高風險胃納,以及鼓勵管理階層做出更大膽的決策。」
下面附上一則新聞讓大家了解時事
(中央社記者康世人新德里22日專電)農委會農業試驗所所長陳駿季今天在「亞非農村發展組織」(AARDO)國際會議中分享台灣發展「智慧農業4.0」的經驗,引起與會各國代表廣大迴響,成功促成農業外交。
「亞非農村發展組織」20日到22日在印度首都新德里舉辦國際會議,討論「永續農業和農村發展技術升級」議題,上午並邀請陳駿季等16名專家發表專題演說,分享各國在永續農業和農村發展上的經驗。
陳駿季介紹台灣小農現狀及所引發生產規模過小等問題,同時介紹行政院農委會為解決相關問題,透過科技推動「智慧農業行動計畫4.0」的經驗。
他指出,台灣「智慧農業4.0」的總體目標是建立農業智慧生產、行銷與數位服務體系,克服小農單獨奮鬥的困境,透過資訊通訊(ICT)科技建立全方位農業消費與服務平台,並設立5個委員會推動數位化知識、自動化智慧生產、優化農產品品質、促進營運和促進根據雲端為基礎的農業追蹤。
陳駿季表示,台灣已在多個縣市找到802個契約農戶,透過無人機飛越農田拍照等方式蒐集土壤、農作物生長資料,並將所蒐集資訊傳送到雲端整合為大數據,再分析數據後,提供農民耕作建議,調整耕作狀態,以提高農產品產量與品質。
此外,陳駿季說,這項計畫也建立一個數位產銷平台,透過數位產銷平台掌握農產品收成與產量狀況,並進行整體行銷,同時以數位化方式提供消費者服務。
在簡報結束後,引起與會AARDO各國代表廣大迴響,紛紛提出詢問,尤其是對無人機監控農田部分。
陳駿季答覆時指出,這項計畫共有3個層次,第一層是透過太空衛星影像,第二層是飛機攝影,第三層是無人機攝影,即時傳遞所獲得影像至雲端進行每日分析,以改善農產品產量和品質。
結尾時,陳駿季表示,未來的農業不能仰賴過去的農業活動,應該是整合許多創新想法。台灣發展的系統與經驗也許不適合每個國家,但卻適合一些擁有小農的國家,幫助更多農民解決問題。
陳駿季的發言引起各國代表熱烈鼓掌。
陪同的駐印度代表處科技組長陳和賢說,AARDO多數非台灣邦交國,透過農業科技與經驗的分享與交流,讓AARDO真正成為台灣與非邦交國一個重要交流平台,為亞非國家貢獻一己之力。1060222
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